英國的一項市場調(diào)查表明，客戶在選擇產(chǎn)品的時候，由于精美包裝盒的吸引而購買的商品通常超過預(yù)算的45%左右，足見包裝盒設(shè)計的魅力之大。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。色彩對于包裝盒設(shè)計有著舉足輕重的作用。下面明輝彩印告訴你色彩對商品包裝盒設(shè)計的影響，商品包裝盒設(shè)計如何選擇色彩。

首先包裝盒色彩的分類：色彩可分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。它的三要素包括色相、純度、明度。各種要素具有不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別?；旧喟t、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，它們的波長各不相同，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅、橙、黃光波長較大，對人的視覺有較強的沖擊力，而藍(lán)、綠、紫光波長較小，沖擊力也弱。色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。

其次商品包裝盒的色彩設(shè)計應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合：色彩設(shè)計應(yīng)該能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能。需要強調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點。根據(jù)商品包裝盒的色彩，消費者能聯(lián)想出包裝中的商品。譬如綠色茶葉包裝盒能體現(xiàn)碧螺春等綠茶，紅色茶葉包裝盒則能體現(xiàn)紅茶。如果違反這一慣例，就可能誤導(dǎo)消費者，從而不利于商品銷售。形象色的運用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動形象的原則。

最后如何運用顏色：一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品;藍(lán)色調(diào)寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等，將藍(lán)色調(diào)用于五金機械、電器也能給人以清新之感，此外，醫(yī)院的衛(wèi)生用品也可采用藍(lán)色調(diào);紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品;黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能反彈琵琶出新意，收到出其不意的良好效果。譬如采用藍(lán)色調(diào)包裝月餅食品，使消費者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)了購買和食用月餅的欲望。

歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費者的審美需求，表達(dá)消費者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買欲望。

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